Il più grande mercato continentale dei prodotti da giardino (14,9 miliardi di Euro nel 2008), pur soffrendo la crisi come tutti in ogni parte del mondo, crescerà fino raggiungere quota 15,7 miliardi di Euro nel 2013.
Alcuni numeri decisivi per il mercato tedesco:
82 milioni di abitanti, 20 milioni con un giardino di proprietà, il 57% delle case ha un giardino, 3 milioni di iscritti a 15.000 società/accademie di giardinaggio, il 25% della popolazione nel 2008 era di cinquantenni (i best ager), con tempo e denaro da dedicare al verde (la previsione è che diventino 5,5 milioni i best ager nel 2018), l’on-line garden market vale nel 2010 1,6 milioni di Euro (erano 605 solo nel 2008).
Il mercato del garden gode di una buona presenza nei centri DIY (Praktiker, Toom, Hornbach, Hagebau e altri).
Solo Dehner, la più grande catena di Garden Center tedesca con circa 100 punti vendita in Germania, ha generato un fatturato di 650 milioni di Euro nel 2008.
La catena OBI, con 330 store in Germania, ha dichiarato un giro di affari riferito al garden di 1,6 miliardi di Euro.
La tendenza alla costruzione di abitazioni più piccole con aree verdi ridotte rispetto alla tradizione non inficia una presenza di spazi green ben oltre la media europea: i giardini fino a 99 mq sono il 17,1%; tra i 100 e i 299 sono i 33,4%; dai 300 ai 499, il 26,4%; oltre i 500 mq: il 21,6% del totale.
Trend quali ‘outdoor homing’, ‘urban gardening’, ‘grow your own’ and ‘green design’ saranno nei prossimi anni lo stimolo per questo mercato.
